Главная » 2009»Сентябрь»3 » TV Guide: "Змеи-На-Трости" - происхождение нового символа промо-кампании House MD
TV Guide: "Змеи-На-Трости" - происхождение нового символа промо-кампании House MD
02:41
Сначала прозвучало загадочное слово: кадуцей. Древний символ медицины, крылатый жезл, обвитый двумя змеями. http://house-md.net.ru/ Подготовка рекламной кампании нового сезона "Хауза" протекала в глубокой тайне, её вдохновителем стал Хью Лори. "Идея принадлежит Хью – он предложил сделать крылатую трость, обвитую змеями, визуальным образом сериала", - говорит продюсер "Хауза" Кэти Джейкобс. http://house-md.net.ru/ Хью Лори совместно с художниками студии Fox участвовал в разработке логотипа, который объединил медицинскую символику и трость доктора Хауза. Продюсеры сразу разглядели здесь потенциал для вирусного маркетинга. "Мы собирались снимать для шестого сезона обычную рекламу с актерским составом в автобусе" – рассказывает Джейкобс. "А благодаря идее Хью у нас возник план партизанской рекламной кампании". http://house-md.net.ru/ Кампанию открыли в мае. Fox нанял уличные команды, которые раздавали временные татуировки с загадочным рисунком «змеи-на-трости» в больших городах Америки: в Лос-Анджелесе, Нью-Йорке и Чикаго. Телекомпания посвятила в свои планы Universal Media Studios: студия распорядилась раздавать татуировки со своего сайта, а также дарить покупателям в магазине NBC в Нью-Йорке.
"Мы раздали около 20 000 татуировок только через NBC" - доложил фоксовский заведующий по маркетингу Джо Эрли.
Уличные команды нарисовали на стенах полутора сотен заброшенных домов всё тот же загадочный знак и расклеили постеры с его изображением в четырех больших городах. "Но тогда ещё никто не мог понять, что это и зачем" – признаётся Джейкобс.
К середине лета Fox разместил на своем сайте www.snakesonacane.com тизер, осчитывающий время до премьеры нового сезона "Доктора Хауза". "Народ терялся в догадках" - улыбается Джейкобс, - "может, символ - это часть плана Обамы по здравоохранению?". Но когда Fox прокрутил 5-секундный ролик с кадуцеем во время показа Hell’s Kitchen и So You Think You Can Dance, фанаты, наконец, раскусили, в чём дело.
"Мы гордимся тем, что у нас такая умная аудитория и фанаты, особенно тинэйджеры, которые любят решать головоломки, связанные с Хаузом". Джейкобс обещает: впечатляющий финал уже близок. "Всё, что я имею право сказать: там будет Хью Лори и пара живых змей".
Недавно в прессе, на телевидении и в интернете появились постеры с фрагментом лица Хауза, где видна только его щетина. Телекритикам были разосланы майки с символом змеи-на-трости (но без всякого объяснения). До последнего момента Fox не показывал в рекламе лицо Хью целиком. "Мы могли сделать обычные рекламы типа "Хауз возвращается", но это было бы не так весело" - говорит Джо Эрли. "Кампания была организована благодаря оригинальной идее. Она захватила всех... и это был вызов".
Лори также помог разработать вторую хаузовскую кампанию, которая появится в сентябре: это будет рассказ о героях сериала. "Никто из нас не знает сериал, его персонажей и фанатов лучше, чем Хью" - говорит Джейкобс. "Если это нравится ему, то понравится и аудитории. К тому же, эй, он хочет поиграть с живыми змеями. Кто мог бы отказать ему в этом?"
http://house-md.net.ru/ Источник: TV Guide Перевод: maiden_marina Бета: Stacy
"Мы гордимся тем, что у нас такая умная аудитория и фанаты, особенно тинэйджеры, которые любят решать головоломки, связанные с Хаузом". ох*енно умные, 20 000 человек с одинаковыми переводилками на руках. Ох и любят же они толочь воду в ступе.
Здорово! Когда по мере 6-летнего развития сериала интерес даже у самих исполнителей только возрастает, раскрывает все новые и новые источники их творческой энергии - это о многом говорит.[l]
Вау! Мистер Лори не перестает нас удивлять вновь и вновь. А он оказывается еще и гениальный рекламщик! Я думаю, фанаты со всего мира просто в восхищении и предвкушении сентябрьской компании. Так держать Хью!!! Если у Хауса такой актер - творческая смерть ему не грозит, только бы сценаристы с режиссерами не напортачили . А представьте, насколько бы крутыми были эпизоды, если бы Лори сам взялся снять пару серий или хотя бы сценарий написал... Жаль, что пока он на это не решился. Но будем надеяться. Реально, Лори - гений!!
Телекритикам были разосланы майки с символом змеи-на-трости (но без всякого объяснения). До последнего момента Fox не показывал в рекламе лицо Хью целиком.
Фи, а мы то Хьюшу по рукам и щетине в миг узнали, и без лица =) Для нас это семечки
Данный проект является некоммерческим, поэтому авторы не несут никакой материальной выгоды.
Все используемые аудиовизуальные материалы, размещенные на сайте, являются собственностью их изготовителя (владельца прав) и охраняются Законом РФ "Об авторском праве и смежных правах", а также международными правовыми конвенциями. Эти материалы предназначены только для ознакомления - для прочих целей Вы должны купить лицензионную запись.
Если Вы оставляете у себя в каком-либо виде эти аудиовизуальные материалы, но не приобретаете соответствующую лицензионную запись - Вы нарушаете законы об Интеллектуальной собственности и Авторском праве, что может повлечь за собой преследование по соответствующим статьям существующего законодательства.
Сначала прозвучало загадочное слово: кадуцей. 
"Народ терялся в догадках" - улыбается Джейкобс, - "может, символ - это часть плана Обамы по здравоохранению?". Но когда Fox прокрутил 5-секундный ролик с кадуцеем во время показа Hell’s Kitchen и So You Think You Can Dance, фанаты, наконец, раскусили, в чём дело. 
. А представьте, насколько бы крутыми были эпизоды, если бы Лори сам взялся снять пару серий или хотя бы сценарий написал... Жаль, что пока он на это не решился. Но будем надеяться. Реально, Лори - гений!!
